大家都聽過虛擬實境，在許多數位博物館、企業界，已廣泛地運用「虛擬實境」(Virtual
Reality，以下簡稱VR)來進行資訊傳播與展示。但於近年來「擴增實境」(Augmented
Reality，以下簡稱AR)的發展，亦逐漸走入我們的日常生活，如平板電腦、3D電視、隨選視訊等三項技術，成為國外大企業爭相應用的展示技術。
透過AR擴增實境，其應用主題廣泛多元，傳播訊息可以透過更活潑多元的方式呈現。應用上除博物館機構，許多行銷、商業性活動，甚至是數位學習教材，在融入擴增實境之後，都可以呈現出截然不同的體驗經驗。
小編摘錄5個AR擴增實境的應用範例如下：
※範例1：博物館與遊樂體驗
在博物館與遊樂場當中，館方也同樣可以導入AR擴增實境，營造出更豐富多元的參觀體驗。例如在韓國遊樂園中，就安排AR體驗，觀眾帶上立體眼鏡之後就可以和現場節目的主持人進行即時的互動。而在法國一家遊樂園，也開始主打運用AR擴增實境，遊客戴上特製立體眼鏡，就可以和虛擬動物角色互動。而AR擴增實境也同樣可以運用在遊戲中，與一般市面上遊戲大相逕庭的是，在AR遊戲中，您看到的不是虛擬人物，而是您自己，增加遊戲的可玩性。
以「愛迪斯科技公司-賴錦堂總經理」介紹遊樂體驗影片為例
※範例2：電影結合廣告行銷-可口可樂Zero與「阿凡達」
2011年可口可樂Zero與3D電影「阿凡達」共同推出的廣告，主角拿著可樂瓶操控直升機的橋段。
※範例3：應用在遊戲與遊樂園-美國職棒大聯盟
AR擴增實境將能帶給來賓全新的體驗，在原本靜態的棒球卡上，美國職棒大聯盟也融入AR，在金卡中提供互動小遊戲，球迷除了原本蒐集卡片的樂趣之外，更能夠透過接球、投球、打擊小遊戲，化身為自己喜愛的球星縱橫球場。這項尖端科技與紙本棒球卡的整合，有效地刺激棒球卡銷量。
※範例4：產品體驗行銷-哈利波特第七集的行銷活動
在產品體驗與行銷活動，尤其是文學、電影等具有角色移情與扮演機制的文化創意產業當中，其實可以藉由AR擴增實境，技術協助粉絲創造極為新奇的體驗氛圍。例如小說哈利波特第七集在歐洲舉辦的發售活動，就應用這種虛擬鏡面，讓哈利波特粉絲不用花錢買裝扮，也可以體驗角色扮演、融入劇情。
※範例5：會展活動
各類會展活動中的產品發表，除了將實際產品拉到展示現場外，更可以透過擴增實境進行展示。例如汽車發表，就不用一次把好幾台汽車全部請到會場上，只要透過AR，就可以在有限空間內輕鬆展示、甚至更換汽車內裝規格與烤漆顏色。而除了傳統香車美人類型的展示以外，Show
Girl透過AR，更可以進行完備的資訊展示。例如馬自達，在東京車展中就應用AR向來賓說明未來概念車與馬自達的綠能特色，透過SG的解說搭配豐富的數位內容，車商希望傳達的意念將可一目暸然。誰說SG只能穿少少賣肉，SG的解說活動也可以很知性！
上述皆運用AR達到有效加強展示的互動性，與VR虛擬實境相較，AR擴增實境更強調的是「貼近真實，無須想像」，互動性更強並能容納的創意元素也更加廣泛，因此，觀眾只要透過幾項現有科技產品的結合，就能夠得到全新的資訊接收體驗，將會是未來大眾傳播與展示的一大利器。
參考資料出處：http://newsletter.teldap.tw/news/read_topstory.php?nid=3498&lid=363（數位典藏與學習電子報第九卷第三期，陳泰穎、張仲君、張育豪，2013/06/11瀏覽）